한국의 마켓은 참으로 특이점을 많이 가지고 있는 마켓이다. 오리털패딩 같은 경우 10대의 입소문을 타고 마케팅을 전개하지 않았는데도 불티나게 팔리고, 어떤 수입브랜드들은 마케팅을 전개해도 되지 않는 경우도 있기 때문이다. 국제유가 상승에 따라 수입물가 자체가 상승해가는 구조도 수입마케팅을 해가는데 위협요소(변수)로 내재되어 있다.한국에서 제조한 신상품이나 중소기업 상품보다 마케팅을 하기가 더 어려운것이 수입브랜드 마케팅이다.수입을 해서 유통하려 기업인들의 오류1. 그 나라에서 1등, 최고이기 때문에 한국마켓에서도 잘 팔릴 것이라는

존재의 이유를 찾자 나는 문득,아까 나온 편의점의유리창에 비친 내 모습을 바라보았다.이 손과 발도 편의점을 위해존재한다고 생각하자, 유리창 속의 내가비로소 의미 있는 생물로 여겨졌다.무라타 사야카, 에서 소설 에는‘보통’ 사람으로 살지 않는두 사람이 나옵니다.후루쿠라.직장에 취업을 하지 않고,연애를 해본 경험도 없으며,결혼할 생각조차 없는 사람입니다.편의점에서 아르바이트만 18년째 하며조직의 부속품이 되어 사는 사람입니다.시라하.좋은 직장에 취업하고 싶고,멋진 여자와 연애하고 싶으며,결혼해 가정도 꾸리고

기업들 CEO성향에 따라 마케팅 전략과 실행, 인소싱과 아웃소싱의 비율, 마케팅담당자의 직접마케팅 수준 및 정도, 아웃소싱 활용도의 정도와 수준 등 많은 차이가 있는 것을 볼수 있다.신생기업들의 오류 중에 가장 많이 실수 하는 것들이 채널파트너를 섭외하거나 선정을 할 때 지인들의 소개나 CEO들의 개인 인맥들 추천에 의해 단순결정을 하고 많은 시간 낭비를 하는 경우를 많이 보고 한다.채널파트너란 기업과 협력하는 협력사들을 통칭한다. 필자가 예비 마케터,BM, CM들을 실무 중심의 교육을 진행할 때 인맥을 넘어 심맥들을 미리 구축해놓

“성을 쌓는 자 망하고 길을 닦는 자 흥한다.” 칭기스칸이 후손들에게 남긴 유언이랍니다. 지난 30-40년간 쌓아놓은 성과 기존의 틀 안에 안주하려는 우리사회가 다시 한 번 새겨야 할 교훈입니다. “세울 때가 있고 헐 때가 있다.”솔로몬의 잠언에 나오는 글귀입니다. 지금 우리가 어떤 역사의 흐름을 지나고 있는지 시간(kairos)을 읽을 수 있는 통찰력이 가장 큰 지혜일 겁니다. 산업문명이 저물면서 스마트문명에 접어들고 있습니다. 산업문명이 정주민의 시대였다면 스마트문명은 유목민의 시대입니다. 새로운 길을 닦는 도전과 개척의 노마드

한국직업방송이 전하는 내용을 보면 대 기업을 취업한 사람들의 47%가 일년 안에 회사를 그만 둔다고 한다. 그렇게 취업하기가 어려운 현실에서 겨우 겨우 어렵게 취직한 사람들이 왜 그만둘까? 정말 궁금한 일이 아닐 수 없다.그만 두는 사람들의 공식적인 반응은 공부를 더 해야 하겠다, 대학원 진학, 공무원 공부 등등 나름대로 이유가 있다고 한다. 그런데 회사의 인사 책임자들의 의견은 직무가 마음에 들지 않는다든가, 정작 밖에서 본 회사와 내부에 들어와서 경험해본 회사 사이에 괴리가 커서 실망을 했다고 하는 사람도 있다고 한다. 그리고

마케팅 전략, 실행, 평가, 입소문, 구매, 재구매, 확산, 브랜딩의 프로세스는 어쩌면 가장 보편적이고 일반인들이 알 만한 실제적인 프로세스를 뜻한다.완제품을 가지고 판매를 하고 우수한 품질에 대한 만족도를 SNS에 자발적인 후기를 작성해내도록 하기까지 가장 중요한 마케팅 요소를 뽑으라면 마케팅 메시지가 고객의 입에서 외우지 않아도 자연스럽게 나오는가이다.▶마케팅 플랜 - 마케팅 계획을 짜내다▶마케팅 플래닝 - 마케팅 원리를 세우다▶마케팅 전략 - 마케팅 구조를 짜다고객의 뇌리에 착 달라 붙는 한마디, 한문장, 슬로건, 광고카피,

학습을 아예 하지 않으려는 무기력증이나 거부증을 경계하라고 필자가 얘기했지만 거꾸로 공부를 너무 많이 하면 실행에 옮기는데 방해가 된다. 자고로 우리는 어릴적부터 달달 외우는 공부를 너무 많이 해서 그런지 무엇이든 머리에 집어 넣으려는 생각으로 여기저기 다니고 남들이 좋다고 하는 곳은 꼭 찾아다니며 열심히 받아 적으며 암기한다. 그래서 종종 강연하러 가보면 전에 만났던 분들을 다시 만나곤 한다. 항상 깨어 있고 남들보다 열심히 공부해서 뭔가 해보려는 의욕은 높이 평가할 일이지만 자칫 이런 습관이 몸에 배면 정작 알거나 깨달은 바를

전 세계 연간 평균 근로시간을 2017년 기준으로 보면 1위 멕시코 84일(2,257시간) 3위 한국 84.3일(2,024시간), 13위 미국 74일(1,780시간), 21위 일본 71일(1,710), 32위 63일(1,514시간), 36위 독일 56일(1,356시간)으로 보고 되었다.필자는 3가지 실무중심의 일을 하고 있다. 첫째, 기업 컨설케이션 둘째, 제품, 서비스, 뉴비지니스 IMC브랜드마케팅 혁신컨설팅, 셋째, 예비 마케팅, 머천다이징, 브랜딩 산업에서 전문가를 꿈을 성취해보려는 취준생들을 미션교육하고, 코칭, 멘토링을 병

마케팅산업에 종사하고 싶어하는 사람들에게 컨설케이션(컨설팅+교육)을 15년이상 진행해오면서 마케터의 두부류를 정의해보면 책을 읽는 부류와 책을 읽지 않는 부류, 다시 나눠보면 문제해결을 위해 필요한 부분들을 캐치하며 읽는 부류와 책의 내용을 이해하기 위해 정독하는 부류로 나뉘는 것을 경험했다.예비 마케터들에게서 책읽기 만독 습관 트레이닝 비법1. 경제, 경영, 마케팅, 자기계발 서적을 1권식 정독해가는 습관을 들여라2. 속지에 날짜를 쓰고, 브이(V)자, 괄호치기, 밑줄치기, 아래접기, 위접기등의 색인을 해가며 읽어라.3. 평상시에

논어에 나오는 학이시습지 불역열호(學而時習之, 不亦說乎)는 배우고 때를 맞추어 익히니 즐겁지 아니한가라는 뜻이다. 누구나 한번 이상은 들어봤을 것이다. 지금이 바로 그런 때이다. 시시각각 변화하는 세상에서 배우고 익히는 일은 무엇보다 중요하다. 그런데 배우고 익히는 일을 거부하는 사람들이 생각보다 꽤 많다. 게다가 배우기는 부지런하게 하면서도 익히지를 않으면 열심히 배운 것이 어느샌가 허공으로 날아가 버린다.지혜롭게 이 시대를 살아가려면 열심히 배우되 부지런히 익혀야 한다. 한번 무기력증에 빠지면 거기서 빠져나오기가 힘들다. 그저

마케팅 전략은 결국 이기는 방법론에 관한 총론이다. 산업의 특성과 카테고리의 주요 컨셉의 프레임에 부합하는 광고, 콘텐츠, 커머스 등에 마케팅 이벤트 프로그램을 걸어 직접 푸쉬 또는 간접 푸쉬관점의 네이버 한판의 포털 마케팅 툴들에 부합하는 콘테츠들을 유형별로 개발하여 마케팅을 전개해가는 추세다.여기에서 상품이나 서비스의 아이템 품질의 우수성, 컨셉의 명확성, 전달 메시지의 일관성, 기업과 제품의 스토리텔링의 차별성, 사회공익마케팅(CSR)의 윤리적 경영의 대중화까지 할 것이 많이 있다.기업 및 제품 서비스의 평가 유형 2가지하나,

요즘 을들의 안타까운 사연들이 많이 보도됩니다. 대기업 납품업체 사장의 죽음이라든지 인권사각지대에 놓인 택배 알바들의 이야기는 마음을 아리게 합니다. TV를 보는 내내 갑질을 원천적으로 없앨 수 있는 방법은 무엇일까 생각해 봤습니다.현재의 공급체인 구조에서는 가치의 비대칭과 불균형 문제가 심각할 수밖에 없습니다. 창출된 가치가 갑에게로 쏠리는 거지요. 가치의 비대칭 문제를 해결하는 알고리즘이 블록체인입니다. 1990년대 확산된 인터넷이 정보의 비대칭 문제를 해소하면서 권력이동을 일으켰듯이 인터넷에 지능을 얹힌 블록체인은 가치의 비대

비지니스 모델을 혁신을 할 필요성을 느끼는 시점을 보면 비지니스를 진행하다가 마케팅 전략과 목표대로 되지 않는 상황이나 주단위 목표의 정량과 커머스, 서비스, 콘텐츠의 정성평가가 안되고 있을 때 지속적인 체크와 피드백을 통해 지금도 비지니스 모델을 혁신해가야 하는 시대다.▶고도화된 정보, 지식, 빅데이터 사회에서 지속가능한 비지니스 모델인가?▶당신의 카테고리, 제품, 서비스, 솔루션의 PLC주기는 몇일인가?▶당신의 보스턴 매트릭스그래프(BCG)는 어느 위치이며 혁신전략은 있는가?비지니스모델 혁신의 키워드 10가지 유형을 보면 다음과

21세기 들어 가장 많이 팔린 책이 성서Bible이고 그 다음으로 2002년 미국의 릭 워렌Rick Warren 목사가 쓴 이라는 책인데 2007년까지 무려 3000만부가 팔렸다고 한다. 종교를 떠나 제목만 들어도 누구나 그 내용을 쉽게 짐작할 수 있다. 우리의 삶에 목적 의식이 중요하다는 말이다. 백세 시대에 평생직업을 가지려면 여기에도 목적 의식이 분명해야 한다. 왜 이런 직업을 선택하는지 그리고 무엇을 위해 이 직업이 필요하는지를 생각하는 의식이 없다면 직업을 선택하고 그 일을 시작했다고 하더라도 얼마 못가

4차산업과 3차산업의 경계에서 고도화된 정보력, 고도화된 기술력, 빅데이타적인 마케팅 그에 따른 고객들의 기대심리 진화 더이상 3차산업시대의 비전과 비지니스모델 유지 제품, 서비스, 경험 중심의 가치제공, 마케팅 툴만으로 기업을 존속시키기가 힘들어지고 있는 시점이다.트렌드 워칭에 가장 중요한 키워드 3가지첫째, 사용자의 기본적인 욕구 둘째, 사용자의 가치만족도의 변화 요인 셋째, 혁신 등이다.취준생들에게 도전기업을 분석하며 산업 트렌드나, 카테고리 트렌드, 서비스트렌드, 솔루션 트렌 등을 조사 분석하는 미션을 줄때 가장 주안점을 주

한국은 지금 창업교육 열풍이다. 공공기관에서 정책자금 지원프로그램 차원의 창업교육, 중소기업진흥 차원의 창업교육, 창조혁신지원 차원의 창업교육, 창업넷에서 지원하는 창업교육, 소상공인 지원차원의 창업교육, 대학교 지원 사업의 창업교육 등 참많은 창업교육들이 진행중이다.산업 카테고리별 창업교육관점에서 창업교육들이 진행되어지고 있지만, 대부분의 교육들은 창업벤처 관련 교수 중심의 교수설계와 경영지도사나 박사학위 중심의 강사, 멘토, 컨설턴트로 등록된 전문가들 중심으로 교육과 멘토링, 자문 컨설팅들이 진행되다 보니 커리큘럼이라든가 그 내

아무리 4차 산업혁명의 엄청난 바람이 불어오고 인간의 지능을 쏙 빼닮은 인공지능이 등장해도 그 모든 것을 설계하고 움직이는 것은 결국 사람이다. 자칫 과학기술의 발달이 마치 세상을 바꾸어 버리는 것으로 오해할 수 있지만 그 속에 인간이 없다면 이 모두가 헛 것이 되고 만다. 그런데 여기에는 정상적이고 미래지향적인 인간의 기대와 희망이 존재하기도 하지만 때로는 거짓과 탐욕의 결과로 인해 원치 않은 사건과 사고가 심심찮게 일어나기도 하는 것이 우리가 사는 세상이다. 그럼에도 불구하고 인간이라면 우리는 서로서로 신뢰하고 의지하며 앞으로

프랜차이즈사업은 중세 프랑스에서 최초로 개발됐다. 그 당시 왕들은 제삼자에게 자신들의 이름이 들어간 제품을 만들 수 있는 권한을 부여했다. 산업의 발전과 함께, 프랜차이즈 사업은 민간 경제 분야에서도 사용되었다.역사적으로 유명한 ‘싱어’는 재봉틀을 제작 및 판매전문으로 1851년 설립된 기업이며 최초로 프랜차이즈 개념을 도입한 기업이다. 싱어는 재봉틀을 프랜차이즈 형태로 소매사에게 공급하고, 소매상들은 특정 지역에서 면허를 가지고 판매하는 방식이었다.싱어는 또한 면허를 가진 소매상들이 재봉틀을 만들어 팔 수 있게 재정적인 지원도 병

아이디어만으로 창직하려 말고 온몸으로 창직해야 한다. 아이디어는 머릿속에 떠오르는 생각에서 출발한다. 그런데 생각은 언제나 구름을 잡는 것처럼 순식간에 나타났다가 바람처럼 사라져 버리는 특징이 있다. 날아다니는 생각을 어느 순간 붙들어 매지 않으면 구체화 하기 어렵고 설계도를 그려낼 수 없다. 창직을 통해 평생직업을 찾아내려면 순간 스쳐가는 생각보다는 온몸을 사용하며 몸으로 직접 겪은 절실한 경험이 아이디어와 합쳐지면서 궁극적으로 디테일과 만나야 한다. 그래야만 작정하고 시작한 일이 쉽사리 흔들리지 않고 환경이나 조건의 변화에도 꿋

북유럽국가 리투아니아 안에 우주피스(Uzupis)라는 이름의 공화국이 존재합니다. 여의도 1/5 크기의 우주피스는 강 너머라는 뜻이라는데, 리투아니아 수도인 빌뉴스 시가지와 7개의 다리로 연결되어 있는 마이크로네이션입니다.젊은 예술가들이 몰리고 있는 우주피스의 41개 조항의 헌법이 재미있습니다. “누구나 게으를 권리가 있다” “아무 권리도 갖지 않을 권리가 있다” “누구나 실수할 권리가 있다” “아무 것도 두려워하지 않을 권리가 있다” 등등우리 머릿속에는 자본주의 산업문명의 잔재가 남아 있습니다. 열심히 일해야 하고, 성취하는 것이