나 혼자 산다, 평판지수 하락하며 3개월만에 ‘톱2’ 내려와...2020년 9월 예능프로그램 브랜드평판 4위
나 혼자 산다, 평판지수 하락하며 3개월만에 ‘톱2’ 내려와...2020년 9월 예능프로그램 브랜드평판 4위
  • 정차현 미래한국 기자
  • 승인 2020.09.10 12:31
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'여은파' 박나래X한혜진X화사, 웃음만발 '다이어트 비디오' 첫 촬영기

‘나 혼자 산다’ 7.1%, 훅 떨어진 시청률

나 혼자 산다가 총 브랜드평판지수 하락률을 보이며, 지난 8월에 비해 순위 두 계단 하락해 ‘선두’ 도전에 적신호가 켜졌다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 “국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드에 대해 2020년 8월 5일부터 2020년 9월 5일까지 예능프로그램 브랜드 빅데이터 159,502,932개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 나 혼자 산다가 4위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표로, 예능프로그램 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시청지수로 분석하였다”며, “지난 8월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 178,724,162개와 비교하면 10.75% 줄어들었다”고 설명했다.

4위, 나 혼자 산다 브랜드는 참여지수 1,170,146 미디어지수 1,411,382 소통지수 2,298,401 커뮤니티지수 1,011,842 시청지수 1,234,560이 되면서 브랜드평판지수 7,126,331로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 10,438,180과 비교하면 31.73% 하락했다.

​구 소장은 “나 혼자 산다 브랜드는 높은 소통지수를 획득했다”며 “참여지수와 미디어지수도 높은 지수를 보였다”고 설명했다.

나 혼자 산다 브랜드는 지난 2013년 3월 첫 방송된 MBC 예능 프로그램으로 1인 가구가 증가하고 있는 현대 사회의 트렌드를 반영한 방송이다. 1인 가구의 싱글라이프를 다큐멘터리 기법으로 활영한 후 싱글라이프에 대한 진솔한 모습과 지혜로운 삶의 노하우, 혼자 사는 삶에 대한 철학 등을 허심탄회한 스토리로 이어나간다. 박나래, 이시언, 기안84, 성훈, 헨리, 화사, 장도연, 손담비 등이 출연하고 있으며 꾸준히 브랜드평판 상위권에 머무르며 화제성을 보여주는 프로그램이다.

지난 4일 공개된 MBC 예능프로그램 ‘나 혼자 산다’의 스핀오프 ‘여자들의 은밀한 파티-여은파’에서 박나래, 한혜진, 화사는 남다른 예능감을 뽐내며 시청자들의 폭소를 자아냈다. 지난 4일 방송분은 닐슨코리아 수도권 기준 3.6%를 기록하며 동시간대 1위를 차지했다. 이날 방송분에서는 ‘여은파’의 로고송 녹음기가 그려졌다. 어쿠스틱 버전 녹음에서 걸쭉한 ‘아가저씨’ 보이스부터, 커피를 문 채 가글 소리까지 내며 신개념 애드리브를 선보이던 박나래(조지나)는 사레가 들려 모두의 웃음보를 터뜨리며 결국 녹음을 중단시켰다. 박나래(조지나)의 끊임없는 애드리브의 향연과 이어진 실수에 안방극장을 웃음바다로 만들었다. 본방송과는 다른 신선한 재미로 뜨거운 인기를 얻고 있는 ‘여은파’에 시청자들의 관심이 모이고 있다.

다만 시청률 조사회사 닐슨코리아에 따르면 지난 4일 ‘나 혼자 산다’의 본방송 1, 2부의 시청률이 모두 전국 기준 7.1%를 기록하며, 지난 방송분이 기록한 시청률 10.1%, 9.5%에 비해 약 3%p하락한 수치를 보였다. 이는 새로운 경쟁 프로그램의 등장과 같은 특별한 외부 요인이 없이 일어난 결과로 눈길을 끈다. 채널 경쟁력을 가늠하는 핵심지표인 2049 시청률은 2.8%을 기록하며 스핀오프보다 낮은 시청률을 보였다. 갑자기 떨어진 시청률을 ‘나 혼자 산다’가 어떻게 극복해나갈지 관심이 집중된다.

한편, 한국기업평판연구소가 분석한 2020년 9월 예능 프로그램 브랜드평판 1위부터 20위까지 순위는 놀면 뭐하니, 사랑의 콜센타, 아는 형님, 나 혼자 산다, 미운 우리 새끼, 아내의 맛, 뽕숭아학당, 라디오스타, 전지적 참견 시점, 보이스트롯, 복면가왕, 히든싱어, 1호가 될 순 없어, 슈퍼맨이 돌아왔다, 구해줘 홈즈, 불후의 명곡, 바퀴달린집, 신박한정리, 1박 2일, 동상이몽 순으로 나타났다.

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